长沙晚报全媒体记者 周丛笑
近日，长沙保龄球界爆出一个激动人心的消息：保龄球爱好者李文安打出了12个大满贯共300分满分的完美成绩，成为湖南保龄球圈的热议话题。保龄球曾风靡全国，其时长沙的各大保龄球馆也人潮涌动，但后来逐渐沦为“小众运动”，许多球馆关门歇业。如今，在新消费浪潮与全民健身政策的双重推动下，长沙保龄球产业正以全新姿态回归大众视野，完成了一场从“曲高和寡”到“全民参与”的华丽转身。
黄金时代 高端消费撑起的产业泡沫
20世纪90年代，保龄球作为“高端社交符号”曾风靡长沙，成为商务宴请和时尚潮流的代名词。
当时，保龄球馆单局价格高达50元，仍吸引大量企业主、外企高管等排队体验。全市保龄球馆数量达10多家，球道总数突破100条，行业年营收规模超亿元。保龄球界的元老黄晓成告诉记者：“彼时，长沙商界流行‘谈生意先打两局保龄球’，球馆内VIP包厢常年被企业包场，甚至有球馆推出镀金球瓶作为收藏品。 ”
然而，繁荣背后暗藏危机。有的单个球馆投资超千万元，高昂的运营成本、同质化竞争以及全球金融危机对商务消费的冲击，导致行业营收规模急速萎缩。至2012年，长沙保龄球馆仅剩3家，球道数量缩水90%，行业进入长达十年的冰冻期。“当时一台进口球道维护费就要十几万元，客流量却连运营成本都覆盖不了。”长沙星皓保龄球馆经理李武兰回忆道。
破局重生 新消费浪潮下的业态重构
转机出现在2018年。随着“Z世代”成为消费主力，长沙文和友、茶颜悦色等本土品牌掀起体验式消费新趋势，保龄球产业借势开启转型。
“首先是场景再造。”从单一运动到复合空间，新兴保龄球馆摒弃传统商务风，转而与餐饮、酒吧、电竞等业态融合。有球馆将保龄球与精酿啤酒结合，周末夜间上座率达120%；有的推出“保龄球＋剧本杀”套餐，消费者在球道间隙参与剧情推理，客单价提升40%；有的则选择在商场开道，将购物、餐饮、运动相互融合。
当前，长沙保龄球产业已形成差异化竞争格局，其中包括国际标准化专业球馆，如星皓保龄球馆每年都会举办多场全国和全省保龄球比赛，专业选手每天都会聚集在这里进行较量；作为综合性娱乐场的配套项目，步行街火迷潮玩保龄球馆、富兴时代速博运动乐园将保龄球与电游、街机、蹦床等娱乐项目结合在一起，实行一票制，周末亲子局占比超60%；德思勤反斗乐园则将保龄球道设计成火车轨道式样，休息区则是车厢座位，吸引了众多年轻人前来打卡。
同时，保龄球界还实现精准分层、科技融合，针对银发族开发了养生保龄课程；面向白领推出减压夜场；VR保龄、元宇宙联赛等创新项目正在本地科技企业孵化中。
坚守传承 保龄球重回大众视野
在长沙保龄球界有一批坚守者，他们20多年如一日，几乎每天都会出现在球馆。他们中，有企业高管、工程师、退休公职人员和自由职业者，年龄从30岁到70多岁不等。
李文安是一名农业科技公司负责人，每天下班后都会来球馆打球，他说：“第一次接触保龄球是在大学时期，当时就觉得这项运动既考验技巧又充满乐趣，更蕴含了专注、节奏感和无限自我突破的可能。”刘建平则是一名技术人员，从20世纪90年代保龄球风靡全国时爱上了这项运动，“那时候保龄球馆人满为患，现在参与的人虽然减少了，但我们这群老球友还在坚持。”
36岁的李培庆是一名医务工作者，周末会定期来球馆打球。他说：“打保龄球是独处时的静心修行，也是欢聚时的智慧博弈，每一次出手都成为身体与意志的精准对话，培养出抗压能力与耐心。 ”
坚持必有回报。近些年来，长沙涌现出一批在全国知名的保龄球名将，并取得亮眼的成绩。
罗昶从事保龄球运动30年来从未间断，在2024年中国保龄球巡回赛上夺冠；程细龙、周元清、谭军等老球员都在全国保龄球公开赛中获得好名次；杨勇多次在湖南省保龄球锦标赛中夺得男子全能第一名，并在2023年全国锦标赛中带领湖南男队获得5人贝克赛亚军；李梅英是湖南女子保龄球领军人物，2021年获全国壮老年联赛女子双人赛冠军。
在这些领军人物的带领下，长沙保龄球界的整体水平不断提高。日前，经过层层选拔，长沙10名选手参加了第十五届全运会保龄球比赛。他们还手把手地培养新人，让长沙保龄球重新焕发了生机。
湖南省保龄球协会秘书长孙佳文表示，协会正借助全国各个赛事的契机推广保龄球。未来，希望保龄球能从小众走向大众，让更多人感受到这项运动的独特魅力。
未来展望 小众运动打磨出大众化路径
全民健身激活了市场潜力。《长沙市全民健身实施计划（2021—2025年）》明确将保龄球纳入群众体育扶持项目，给予场馆改造补贴。市体育局数据显示，2022年保龄球参与人次突破50万，较2019年增长4倍。美团数据显示，2023年长沙保龄球线上团购订单量同比激增230%，其中“AI教练指导套餐”占比达35%。预计2025年，保龄球全国市场规模将突破48亿元，复合增长率有望达到12%。
目前，长沙正借力“网红经济”优势，打造“保龄球＋美食＋文旅”特色线路。据行业测算，仅2023年长沙保龄球市场规模约1.8亿元，虽未恢复到历史峰值，但利润率从过去的5%提升至22%，商业模式完成从“卖时间”到“卖体验”的本质转变。
正如黄兴南路步行商业街某球馆墙上的标语所言：“不是保龄球过时了，而是它找到了新的时代语言。”在长沙这座以消费创新闻名的城市里，传统运动的复兴故事仍在续写。
如今，保龄球运动以更亲民的姿态重回大众视野，成为年轻人聚会、家庭休闲的新选择。从过去的“奢侈消费”到如今的“平民娱乐”，长沙保龄球产业的沉浮不仅折射出城市消费结构的变迁，更成为观察中国文体消费转型升级的微观样本，其启示或许在于：在消费升级的浪潮中，没有永恒的夕阳产业，只有等待被重新定义的商业价值。
