长沙晚报全媒体记者 孙占锋 实习生 魏凤仪
刷牙就能为孕妇补充叶酸，还能缓解孕吐反应，这样的“孕妇专用牙膏”真有这么神奇吗？眼下，主打无氟、添加叶酸、温和舒缓的孕产妇专用牙膏在电商平台受到热捧。记者在日前采访调查中发现，这类产品虽直击孕妈安全焦虑，但线下母婴门店少有销售。而相关产品标准规范中，也不存在官方认证的“孕妇专用牙膏”品类。
消费观察：线上平台走俏，线下门店少有推介
“怀孕后嗅觉变得特别敏感，薄荷味重的牙膏一入口就容易引发孕吐。”市民苏女士道出众多准妈妈共同的困扰。而不少孕妈在母婴社群交流洗护用品选购心得时，温和香型牙膏也成为大家热议的单品。
据了解，各大母婴交流群内，孕产妇常会互相推荐标注“备孕、孕期、月子适用”的牙膏。不少孕妈反馈，更换这类产品后，刷牙引发恶心的症状确实明显减轻。值得关注的是，选择这类产品的消费者都是通过直播间带货或电商平台下单购买的。
“主播直播时，反复说‘孕妇专用’‘孕期适用’之类的话，但我收到货后，发现包装盒上写的就是普通牙膏。”市民刘女士觉得，自己采购的“孕妇专用牙膏”貌似货不对板。不过找商家理论时，对方强调牙膏就是直播间介绍的，但是包装盒上不能写那些功能而已，要“规避风险”。
随后，记者在长沙街头的屈臣氏、贝贝熊等多家线下母婴用品门店调查发现，其货架上并未见到孕产妇专用牙膏在售。当被问及有没有孕妇专用牙膏时，一名销售人员说：“孕妇使用普通牙膏就足够，我们门店没有上架这类产品。”
产品细究：多款宣传卖点存在认知误区
普遍打出“无氟配方”“添加叶酸”“舒缓孕吐”等标签，刻意和普通牙膏制造差异的“孕妇专用牙膏”，到底管不管用？
口腔专业人士指出，合规含氟普通牙膏完全适配孕产妇日常护牙，少量误吞氟不会伤害母体与胎儿，还能抵御孕期高发龋齿；至于牙膏添加叶酸只是营销噱头，因为刷牙漱口后，残留在口腔的有效成分微乎其微，叶酸难以被黏膜吸收，备孕、孕期补叶酸需遵医嘱口服药剂。
2021年起实施的《化妆品监督管理条例》第七十七条明确，牙膏参照本条例有关普通化妆品的规定进行管理。我国暂无孕产妇牙膏专项国家标准，也不存在官方认定的“孕妇专用牙膏”。
业内人士称，商家多是以“孕产妇专用”吸引流量，再通过免责声明规避责任。湖南泓锐律师事务所律师刘天沛提醒，牙膏进行功效、适用人群宣传，需要配套功效评价与备案举证。电商商品标题也属于法定广告内容，后置声明无法免除不实宣传的法律责任。