吕昱衡
新时代军事文化传播的创新发展，是推进强军文化建设、培育全民国防观念、塑造军队良好形象的重要举措。习主席在中共中央政治局第十七次集体学习期间强调，“要更加主动地宣介中国主张、传播中华文化、展示中国形象”。当下，我国网络视听用户已突破10亿，传播格局、受众结构与技术形态均发生了深刻变革，传统单向灌输模式已难以契合新时代军事文化传播要求。近期，《沉默的荣耀》《猎豹》等军旅题材影视剧及《哪吒2》等融合军事元素的作品爆火，彰显了优质军事文化的巨大传播潜力。新时代军事文化传播需借鉴热门影视IP成功经验，从内容、渠道、主体、受众四个维度协同创新，构建一套既能坚守本色，又能打动人心，更能广泛传播的军事文化现代传播体系。
一、创新传播内容：实现精神内核的现代表达与情感共鸣
军事文化传播内容创新，需坚守“向心凝聚、向战发力、向下扎根”的核心原则，在传承红色基因的基础上，实现创造性转化。
一方面，要深化精神内核的时代转化，将抽象的军事价值理念转化为可感知、可共情的传播内容。《沉默的荣耀》以真实姓名展现台湾隐蔽战线英烈群体，通过吴石将军的绝笔信、朱枫传递情报的真实事迹，将“忠诚”“使命”“坚守”等军人核心价值追求，具象为有血有肉的生命个体与人生抉择，创下黄金档收视率最高突破3%、累计触达观众超10亿人次的亮眼成绩；《哪吒2》则借助神话寓言载体，巧妙植入“兵者诡道”等传统兵学思想，实现古代军事文化基因与现代传播语境的深度融合。
另一方面，要强化文化表达的情感共鸣，塑造丰满立体的人物形象与叙事场景，摒弃军人及军事文化的“符号化”塑造。《沉默的荣耀》中，陈宝仓将军就义前食用家乡驴肉火烧的生活化情节、“我们的牺牲，是为了下一代不再流血”的朴实告白，《猎豹》中官兵在泥潭训练、极限拉练等场景中彰显的坚韧意志，均未刻意煽情，却以真实质感传递出极强的情感冲击力。这些细节充分说明，军事文化传播的强大感染力，源于对个体命运的深切关照、对人性光辉的深刻诠释。
基于此，在军事文化国际传播中，应立足人类共同关注的和平、救赎、家园守护等普世主题，以讲故事的柔性表达为载体，生动塑造并传递我军“威武之师、文明之师、和平之师”的负责任形象，让中国军事文化跨越语言与文化壁垒，引发国际社会的情感共鸣与价值认同。
二、整合传播渠道：构建全媒体协同传播矩阵
新时代的军事文化传播必须打破不同媒介、不同场域之间的壁垒，构建一个传统新兴互补、线上线下融合、国内国际贯通的立体化传播矩阵。
首先，要坚持军队主流媒体主阵地，提升传统媒体传播能力。依托军报、军视网、军事博物馆等权威平台，开辟军旅影视解读专栏，用电影热度反哺军事知识科普及国防教育；军事类场馆可策划举办与热门IP结合的专题展览，通过还原道具、装备模型等，让荧幕上的故事与精神在实体空间中得以延续和深化，从而扩大传播覆盖面。
其次，要拓展新媒体全域传播空间，把握网络视听发展趋势。在爱奇艺、咪咕视频等平台同步推送优质内容，借助弹幕互动、话题讨论鼓励受众参与，将观众转化为积极的传播者；在抖音、微博、B站等平台设立官方账号，发起“军事细节考据”“英雄家书共读”等话题，激发创作热情；借鉴《沉默的荣耀》多语种译制播出并斩获国际奖项的经验，借助CGTN、海外社交平台等渠道打破西方话语霸权，推动军事文化走向世界。
第三，推进线上线下深度融合，依托5G、云计算等技术构建“军事文化元宇宙”，开发基于热门IP的虚拟军史馆、云端演练体验等项目，让受众沉浸式“置身”历史现场、亲历训练场景；推动影视IP与红色旅游、国防教育深度结合，打造“英雄之路”等特色研学路线，激活线下红色资源活力；在地铁、机场、城市广场等公共空间投放军事影视IP公益广告，让军事文化融入日常、浸润生活。
三、协同多元主体：构建军民融合传播共同体
军事文化传播是系统工程，需构建“军地协同、多方参与、全民共享”的传播共同体，使军事文化成为凝聚社会共识的精神纽带。
一是健全军地协同传播机制，借鉴《沉默的荣耀》“整体作战”经验，成立由军地宣传部门、文旅部门、影视机构组成的联合领导小组，负责顶层设计、资源统筹与重大项目策划，形成从剧本创作、史实考证、拍摄制作到宣传的全流程工作链条，保障作品的历史真实性与政治导向性。
二是拓展多元主体参与渠道，鼓励烈士家属、退役军人、军迷等群体参与史料提供、剧本研讨、文化宣传等活动；发动官兵开展“兵写兵、兵演兵、兵拍兵”自主创作，以第一视角增强传播说服力；通过在微博微信中开展“我身边的国防故事”等主题征文活动，吸引网友踊跃参与，形成全民传播热潮。
三是打造军地共建文化品牌，围绕重大节日举办“国防文化节”“强军故事会”等品牌活动，将热门影视IP中的英雄故事、军事知识元素融入活动中，通过主题观影、研讨交流、军事知识竞赛等形式，形成固定传播IP；搭建青年官兵与大学生交流平台，围绕热门军事影片探讨新时代军人使命，实现军事文化与青年文化的共鸣。
四、实施精准分众：提升传播针对性与有效性
全媒体时代受众需求分化，精准分众传播是提升传播效能的核心。
其一，构建精细化受众画像，明确不同群体需求。对部队官兵，侧重坚定理想信念、提供训练借鉴与精神滋养；对社会大众，聚焦国防知识普及、军人形象塑造与爱国意识培育；对军迷与专业人士，满足其对军事科技、战史战例的深度求知；对青少年，以寓教于乐的方式开展国防教育与品德培养；对国际受众，侧重传递中国军队的和平理念、专业素养与国际主义精神。
其二，制定差异化传播策略，适配不同受众偏好。针对军迷在专业平台推送战术动作解说等深度内容；面向普通观众在短视频平台传播影视感人片段，实现情感广覆盖；为青少年开发军事漫画、军事小游戏与社团活动；对国际受众拍摄不同语言版本的人物专题片，通过海外社交平台进行故事化、情感化呈现，实现跨文化传播。
其三，建立动态反馈优化机制，依托大数据追踪传播数据，捕捉受众兴趣点转移。如通过分析《猎豹》话题数据来找到专业性和趣味性之间的平衡点，依据青少年对《哪吒2》中文化元素的反馈，为后续同类产品开发提供导向；通过留言互动、问卷调查收集质性建议，构建“调研—传播—反馈—优化”的良性循环，动态调整传播策略以实现效能最大化。
新时代军事文化传播创新，必须始终坚持以习近平强军思想为引领，把握媒体融合发展规律，探索军事文化传播新形态、新路径，不断提升传播的时代性与实效性，让军事文化真正走出军营、走向社会、走向世界，为实现强军目标、建设巩固国防凝聚强大精神力量。（作者单位系武警士官学校）
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