长沙晚报全媒体记者 洪虹
初冬微凉，天心区消费市场却暖意升腾。11月，五一商圈国金街迎来三家特色首店亮相——MINISO FRIENDS华中首店、青岛非遗美食“吉屋出猪”以及韩国人气潮牌Mmlg湖南首店。从热腾小吃到潮流穿搭，从治愈好物到软萌潮玩，“烟火气＋潮流感＋文化味”交织成一幅生动的暖冬消费图景，让市民在购物体验中感受人心悦处是天心。
MINISO FRIENDS华中首店
70+IP打造沉浸式乐园空间
11月22日，MINISO FRIENDS华中首店在国金街正式亮相，试营业期间迅速成为年轻人与亲子家庭的热门打卡地。
该店以“迷你IP乐园”为定位，集结迪士尼、哈利·波特、三丽鸥等70个全球热门IP，打造出沉浸式消费新场景。店内涵盖超4000种SKU，IP产品占比高达80%，覆盖文创、穿搭、家居等多重领域。
“很多联名款只有这儿才能买到！”《疯狂动物城》粉丝赵女士专程前来，为冬日添置“狐尼克”主题围巾与毛绒拖鞋，“既实用又有趣，非常治愈。”
门店分为两层：负一层主打IP玩偶、盲盒与联名服饰，三丽鸥毛绒玩具、哈利·波特挂件等备受青睐，原创IP“右右酱”盲盒上线即售罄；负二层则聚焦生活百货与出行用品，罗小黑、chiikawa等联名商品与5元起平价小物兼顾颜值与性价比。店内还设有巨型小熊阶梯、等身人偶等打卡点，吸引消费者在拍照互动中感受IP情感共鸣，重塑消费体验。
非遗猪脂渣＋韩系潮牌
一站式解锁逛吃新体验
猪油渣也能成为非遗美食？在国金街负二层的“吉屋出猪”湖南首店，明档厨房里飘出阵阵油香，工作人员现场展示源自青岛的省级非遗技艺——现切现炸猪脂渣。门店以萌趣猪猪IP装饰，将传统美食融入现代消费场景，外酥里嫩的口感引来不少市民试吃选购。
“看起来像猪油渣，但口感更酥香。”市民张先生品尝后当场决定带一份回家。门店推出全口味试吃活动，让消费者在体验中感受非遗美食的温度。
同期开业的Mmlg湖南首店同样人气高涨。品牌主打无性别街头风，简约字母卫衣、基础T恤等秋冬单品深受年轻人喜爱。开业期间“两件9折、三件8折”的优惠，进一步拉高了消费热情。
政策赋能＋商家优惠
天心区持续激活首店经济
作为长沙“首店经济”的核心磁场，今年以来，天心区五一商圈已累计引进46家知名品牌首店、旗舰店及体验店，其中包括8家全国首店与10家华中首店。
首店纷纷落地，离不开区域政策的精准支持。天心区商务局紧扣湖南省首发经济政策导向，推出“首发服务包”、开通审批绿色通道、加强宣传推广，持续优化营商环境。同时，通过“政策红利＋商家优惠”双向激励，让消费者享受到实实在在的优惠。
“首店经济是激活消费市场的重要引擎。”天心区商务局相关负责人表示，12月初，天心区还将推出冬季主题消费节等活动，持续丰富消费场景，提升消费体验。未来，天心区将继续聚焦“首店、首发、首秀”，引进更多优质消费资源，让首店经济串联城市活力与市民幸福感，助推区域消费持续升温。