场景焕新业态扩容，长沙夏日经济跑出消费增长加速度

长沙晚报掌上长沙7月13日讯（全媒体记者 刘捷萍）入夏后暑期消费旺季叠加消费升级需求，长沙以“夏日热情·青年友好”为主题，统筹夜间经济、文旅消费、便民商业协同发展，依托场景创新、业态融合与供给升级深挖夏日消费潜力，拉动城市消费稳步向好。

夜经济提质 烟火气拓展消费边界

作为全国夜间经济标杆城市，长沙夜间消费占全天消费60%，位居全国前列。今夏长沙持续推动夜间经济从单一餐饮品类向“食、游、购、娱、文”全业态延伸，不断拉长夜间消费链条。

华灯初上，暑热渐消，芙蓉区扬帆夜市迎来客流高峰。7月12日，来自江苏的游客张女士和家人专程前来打卡，地道湘味与各地特色美食一应俱全，游玩项目老少皆宜。“夜市保洁安保到位，配备行李寄存、应急充电、防暑物资，人流量大却秩序井然，贴心服务让夜游体验十分舒心。”张女士点赞道。

“夜市在长沙本土小吃之外，新增云贵川风味小吃、网红甜品，叠加文创潮玩、休闲游乐项目，业态更加多元。”扬帆夜市工作人员陈荡介绍，夜市暑期日均客流8万人次，较平日增长两倍，大多是外地家庭游客与年轻游客。

五一商圈同步加码夜间消费与首店经济、IP业态。新亮相的TX长沙年轻力中心内，哈利·波特25周年正版授权快闪店吸引了众多市民和游客沉浸式打卡魔法场景。限定周边深受“哈迷”喜爱。商场集结潮牌首店、IP快闪，丰富夏日消费场景，并把打烊时间由22时延至23时，延长夜间经营时段。

业内分析认为，长沙夜经济的迭代升级，本质是消费场景的延伸与内容的丰富。通过“餐饮+文娱+零售”的多元业态组合，有效延长消费者停留时长，撬动二次消费，让夜间烟火气转化为实实在在的经济增量。

文旅商融合 流量优势转化消费增量

暑期旅游旺季叠加网红城市热度，长沙文旅市场持续升温。各大景区、商业主体以夏日主题为核心打造沉浸式消费场景，推动过境“流量”转化为停留“留量”。

大王山国际旅游度假区启动“酷爽清凉季”，整合海洋王国、冰雪世界和水上乐园三大园区，推出泼水狂欢、夏日歌会、光影大秀等多元沉浸式活动。7月4日开放夜场以来，首周周末游客量大幅增长。反季冰雪体验成为夏日消暑热门选择，直接带动周边酒店、餐饮商户营收上涨。

近日，长沙万象城则抢抓演唱会经济红利，打造杨千嬅演唱会独家应援展，展区前打卡合影的歌迷络绎不绝。“看演唱会、打卡应援展”成为不少外地歌迷长沙行程的标配。商场有关负责人陈龙介绍，万象城已落地五月天、蔡依林、华晨宇、王心凌等演唱会快闪及应援，持续以明星IP引流聚客。据统计，活动带动商场客流及销售提升约10%。

业内人士表示，文旅商深度融合是长沙夏日经济的核心优势。通过将文旅体验与商业消费深度绑定，打破“观光不消费”的传统痛点，让游客的打卡行为转化为餐饮、住宿、零售等多维度消费，充分释放暑期流量的经济价值。

供给端创新 细分需求激活市场潜力

瞄准夏日消暑、休闲、社交等细分消费需求，长沙本土品牌与市场主体持续优化产品供给，精准匹配多元消费场景，激活夏日消费新增长点。

本土新消费品牌持续发力夏日专属产品。茶颜悦色今夏推出多款消暑饮品，其中“生亦如夏花”杨梅氮气冰茶上线后成为爆款，适配夏日解暑需求的冷泡茶系列销量稳步攀升。

紧跟“小份经济”趋势，sp@ce天虹超市沙湾店推出小份果盘、小份鲜肉、迷你包装日用品等产品，细分一人份肉片、双人份牛排等精准规格，兼顾便利与节约，有效减少食材浪费。目前“小份菜”已覆盖快手菜、迷你果汁、小包装油类等全品类，打造高效、可持续的日常消费体验。

“消费升级背景下，夏日经济早已突破‘消暑’单一需求，覆盖休闲、社交、家庭消费等多重场景。”市商务局有关责人介绍，长沙市场主体精准捕捉细分需求，结合政策引导持续创新产品与场景，填补夏日消费供给空白，为消费市场注入持续活力。随着全市系列暑期促消费活动陆续落地，夏日经济将进一步释放潜力，为全市消费市场稳步增长提供坚实支撑。