高端花卉搬进自家客厅，长沙悦己消费持续升温

长沙晚报掌上长沙7月3日讯（全媒体记者 范宏欢）进入7月，云南鲜切花产能进入高峰期，绣球花是当之无愧的“夏日花王”。7月3日，记者在长沙盒马线下门店看到，大海蓝、西瓜红、蜜桃粉、苹果绿……各色绣球尽情释放着夏日多巴胺。

记者注意到，不同于以往，今年的绣球花径更大、造型更独特。盒马花园负责人履言介绍，新品更看重“别致”和“品质”，有被称为“花界皇后”的“太阳神殿”系列、全球最佳花卉之一的“荷兰花边”系列，还有超大“大海蓝”，直径可达35cm。未来将上新三款由消费者共同参与命名的绣球，分别是：绝绝紫、幸运星和翠果。

将商业用花搬进自家客厅

2019年以前，昆明斗南花卉市场的绣球平均批发价高达每支10-20元。因成本高昂，多用于婚礼花墙、手捧花等。2021年，盒马鲜花采购团队赴云南考察鲜花市场，决定与云南优质绣球基地定向种植，第一年上市价格就打到九块九，成了鲜花爆品。如今，这款小众花卉成了大众最喜爱的花卉之一，一个夏天就能卖出超过200万支。

“以前是什么贵种什么，能不能卖出去靠天吃饭。如今是根据盒马反馈的市场需求种植，扩种和创新都更有信心。”与盒马合作的绣球基地创始人任富坤介绍，实现盈利后，面对巨大的消费需求，他决定在玉溪市扩大种植面积，新基地也成为了首个绣球盒马村。

履言表示，绣球跟其他鲜花一样，价格随时令、市场波动很大。目前盒马与优质基地进行深度、稳定合作，不仅让“靠天吃饭”的种植基地遇到了“好生意”，也让消费者用不到一杯奶茶的价格实现了“买花自由”。

买花从“悦人”到“悦己”

近几年来，随着用户买花需求从“悦人”到“悦己”，对“花语”的看重程度降低，有活力、有个性、有艺术感的鲜花越发受到青睐。越来越多消费者开始为自己购买鲜花，为平淡的生活增添一份仪式感，鲜花逐渐从礼品向消费品转型，由节日消费转向大众消费。

对此，盒马陆续打造了桃花、芍药、绣球、郁金香，佛手柑，观赏南瓜等时令感强的鲜花产品，从让消费者“买花跟买菜一样”，到如今“买花不重样 季季有爆款”。

记者了解到，2021年，市面上多数是花径不超过25cm的绣球，而如今，与基地合作研发的超大“大海蓝”直径最高可达35cm。“我们发现大家对绣球的颜色和花径大小很看重，像今年在选择‘大海蓝’时，会要求颜色必须纯净，直径在30cm以上。”履言表示。

此外，新基地目前还拥有反季节出花的能力，可以做到全年供给。绣球摘叶过程恒温15-18度，即使运输至千里之外、送到顾客手上时也能最大程度保鲜、延长花期。

从商业用花到家庭用花，如今，越来越多市民家中多了一抹来自云南的绚丽色彩。用订单农业串联起田间地头和客厅，让无数消费者实现了“像买菜一样买花”的品质生活追求。