翡翠湖畔的“消费派对”：一座县级市的消费活力从哪来？

　　长沙晚报掌上长沙8月1日讯（全媒体记者 刘丹）“这周晚上凉快，人也比较多，感觉宁乡越来越好了。”7月29日晚，宁乡翡翠湖国际广场，“与宁乡约 干杯盛夏”2026宁乡激情消费季暨第四届青岛啤酒嘉年华迎来收官之夜，带着孩子来“赶集”的本地市民范女士对记者说。

这一晚的翡翠湖国际广场，人气几乎要溢出来——

“宁乡十二时辰”烟火市集里，龙田扎肉和沩山擂茶的香气裹着麦芽香扑面而来，数十个展位前排起了长队。舞台上，摇滚乐队正掀起全场大合唱；台下，青岛啤酒的展位前人头攒动，原浆、白啤、纯生等全系鲜酿供不应求。

“今天顾客很多，我们带来了代表宁乡特色的花猪肉包、油菜糖包。”沙田包子第六代非遗代表性传承人吴达求一边招呼客人一边说，“我希望在外地的游客通过美食来到宁乡，也因美食美酒留在宁乡。”龙田扎肉第五代非遗代表性传承人肖凤君的展位前同样热闹非凡：“今天的销售额非常不错，这个活动让我们能向各地游客推广宁乡本地的特色产品。”

青岛啤酒的工作人员罗女士告诉记者：“现场宣传效果很好，开场才两个小时，展位前的货已经补了好几轮。”穿着厚重熊大玩偶服的方特演职人员，一边擦汗一边感慨：“感觉宁乡的大家的消费欲望都还是蛮高的。这些演出，还有活动，大家都愿意来。”

这是嘉年华的第七天，也是最后一天。从7月23日到29日，七天全程免费入场，七天里，“酒王争霸赛”的呐喊、六大主题夜的轮番登场、非遗手作与网红美食的同台亮相，翡翠湖成了宁乡夏夜最热闹的地方。

从吾悦广场到翡翠湖国际广场，从第三届到第四届，青岛啤酒嘉年华的迭代升级，恰好成为观察宁乡消费活力的一个窗口。

来看一组数据，今年1-6月，宁乡社零增速2.2%，居长沙九区县第二、三县市第一，限上社零增长9.9%，新增限上批零住餐企业25家。

那么，这座县级市的消费活力从哪来？

节会搭台，让“流量”变“留量”。

啤酒嘉年华只是一个样本。往前看，今年“五一”假期，长沙方特东方神画“国潮盛典”活动中千架无人机组成“万剑归宗”的天幕秀；灰汤紫龙湾首创“温泉+Livehouse”，水花随节拍飞溅；花明楼刘少奇故里景区、沙田何叔衡与谢觉哉故居等红色地标迎来客流高峰……长沙方特与花明楼等核心景区凭借超高人气，双双两次上榜长沙旅游景区热力榜前十。

2026年上半年，宁乡紧扣“马跃新程，幸福宁乡”主题，成功举办“寻味宁乡 年货大集”农特产品年货集市、“春启宁乡，驾享新程”汽车促消费等各类活动20余场，营造了喜庆热闹的节日消费氛围。宁乡始终秉持“为民间搭台、为企业赋能”的理念，真正实现“花小钱、办大事、聚人气”。

商圈升级，从“交易场”到“情感连接”。

邓竹英不仅是翡翠湖国际广场总经理，也是当地闻名的“网络红人”，她打造的“翡翠湖邓阿姨”IP已积累起不少人气。“邓阿姨”通过短视频为宁乡“种草”，不只是为线上商圈引流拓客，也在打造连接游子与家乡、外地人与宁乡的情感纽带。

“除了服务好本地人，我们还要打造宁乡IP，让外地人愿意把节假日交给宁乡。”邓竹英表示。她还计划平价销售宁乡各乡镇特色产品，让商场成为展示“宁乡珍品”的“玻璃橱窗”，让市民逛商场像是在完成一场宁乡记忆巡礼。从除夕到正月初五的六天时间内，翡翠湖国际广场销售额约600万元，同比增长28.66%。

真金白银撬动，“换”出来的消费增量。

消费要热，政策得先到位。

2026年，宁乡接续推进消费品以旧换新工作，多批次经营主体完成公示与报名，政策红利精准直达。“春启宁乡，驾享新程”汽车促消费活动拉动汽车消费1139台，销售额（含税）达1.16亿元，补贴消费者199.7万元。

真金白银的补贴，让“要不要换”变成“赶紧去换”，汽车经销商忙了起来，家电卖场排起了队，政策撬动的效果实实在在。

新业态起跑，直播与赛事打开新路子。

大宗消费稳住基本盘，新业态则在开辟增量空间。

宁乡积极探索AI数字直播，打造“宁乡好物”IP，推动花猪、沙田包子等特色产品常态化线上直播。一个摄像头、一根网线，就让土特产有了“网红范”，从田间地头直接触达全国消费者的餐桌。

同时，抢抓赛事经济机遇，推动“湘BA”“乡系列”赛事与商贸消费深度融合，培育“观赛事、品美食、购好物”的消费新生态。

下半场：接力赛刚刚开始。

啤酒嘉年华收官了，七天的狂欢画上句号。但对宁乡消费而言，真正的接力赛才刚刚鸣枪。

暑期档已经铺开，长沙方特东方神画7月4日至8月31日推出“国潮泼水节”，超60万平方米泼水互动空间、2000架无人机腾空上演圣水赐福天幕秀……与啤酒嘉年华形成“双引擎”。

国庆、中秋的节假日促销已在筹备；双十一、年底促销活动正在排期；消费品以旧换新继续推进，补贴申领流程进一步优化；电商产业园建设持续推动，“宁乡好物”IP影响力继续放大……这些背后，是一座县级市在“消费促进”这件事上的持续深耕和不懈探索。

翡翠湖畔的聚光灯熄灭，人潮终将散去，但属于宁乡的消费故事，才刚刚开始。