“湘超”带动文旅消费超136亿元

　　长沙晚报掌上长沙1月1日讯（全媒体记者 宁莎鸥）“湘超”联赛已于2025年12月27日圆满落下帷幕。昨日，记者从湖南省文化和旅游厅获悉，湖南文旅全力打造“湘超，超好玩”文旅赛事IP，成功推进文旅与赛事同频共振、同题共答、同热共赢，取得了游客接待总人数6688.6万人次、文旅消费收入136.79亿元、赛事举办城市单日文旅消费平均1.4亿元的不俗成绩。

　　2025年9月7日至12月27日，“湘超”联赛赛季共举办赛事98场，据手机信令数据，全赛季观赛总人数达241.35万人次。观赛人数中，外省观赛共26.3万人，占比10.9%，其中过夜观众11.54万人，占外省人数的43.95%、总人数的5%；本省观赛游客215.05万人，占比89%，其中过夜观众11.16万人，占本省人数的5.19%、总人数的4.6%。98场赛事带动相关城市游客接待共6688.6万人次，文旅消费收入136.79亿元，人均花费204.51元。“湘超”现场球迷直接消费2.09亿元，人均消费86.65元。

　　亮眼数据的背后，是一套环环相扣的创新“组合拳”。湖南省文化和旅游厅牵头，联合商务、体育等部门及14个市州，构建了“1+3+14”协同机制，形成全省共建共享大格局。通过统筹引导资金、发放消费券、联动超2000家商户，直接带动线上线下销售总额超18亿元。

　　“湘超，超好玩”核心文旅IP的打造是关键一招。湖南省级统筹指导14个市州发布各具特色的主题旅游线路和惠民政策，如湘西州推出“9.9元球票畅游多景区”产品成为爆款。同时，创新性布局近500个官方“第二现场”，将观赛热潮从体育场延伸至城市商圈、文旅夜市，赛事日周边客流平均提升40%，有效放大了消费半径。

　　政企协作模式放大了财政资金的杠杆效应。政府联动滴滴出行、中国银联及全省数百家酒店景区，发放专项消费券500余万元。配套推出“湘超”主题平台专属优惠与跨界场景营销，直接撬动市场兑现消费优惠3亿元，形成了“政府搭台、平台引流、企业让利、消费者得惠”的良性循环。

　　各市州结合自身特色，探索出多元化的转化路径。长沙通过“公共文化+体育赛事+商业消费”融合，打造“主客共享”消费生态。衡阳构建“赛事+展销+商圈+景区”四位一体体系，高效转化观赛流量。永州将网友调侃的“挂票”创意转化为官方互动，让“永冲锋”精神成为城市标识，并获评“2025湘超文旅引领先锋奖”。湘西州创新“票根经济”，推出“球票+景区免费+住宿折扣”联动机制，培育深度游口碑。