驱散“仿烟茶”的侵权味

李英锋

“线上线下大家都见过，红色的（中华包装）口感纯正醇香，新号福利。”在一个社交平台直播间，两个不露脸的主播正在卖力地喊着。在屏幕中间，与香烟品牌荷花、南京、中华包装近乎一致的产品撑满了整个镜头。“秒拍秒付不占单”，随着主播的叫卖，现场不少观众相继下单。（6月16日《新京报》）

粗看是知名品牌的香烟，细品却是上不了台面的劣质茶叶。一些企业和商家联袂导演的这出“挂烟头卖茶叶”的营销剧，看似抖了机灵，实为旁门左道，涉嫌多种违法侵权行为，扰乱了市场秩序，破坏了公平竞争的市场环境。

《中华人民共和国商标法》规定，为相关公众所熟知的商标，持有人认为其权利受到侵害时，可以依照本法规定请求驰名商标保护。就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、模仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。中华、南京、荷花等品牌的香烟在市场上具有较高的知名度，其商标均为公众所熟知。即便这些香烟品牌的归属烟企未在茶叶商品上申请注册保护性商标，一些企业、商家生产销售“仿烟茶”的行为也触发了驰名商标保护规则，烟企可以请求按照驰名商标对相关香烟商标进行跨类保护，禁止在茶叶等商品上使用其香烟商标。

除了商标，烟企的包装也受到法律保护，“傍包装”也属于违法侵权行为。《中华人民共和国反不正当竞争法》明确，经营者不得擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。其他企业未经烟企同意，在茶叶产品上使用与香烟的包装高度近似的包装，构成了“傍包装”，侵犯了烟企的包装权益。

揆诸市场，一些企业或商家在生产销售“仿烟茶”的过程中，还存在标注不规范、虚假宣传、货不对板、缺斤少两、质量不达标等问题，触碰多条法律红线，侵犯消费者多重权益。

不能让“仿烟茶”的侵权味在市场上肆意缭绕。烟企应增强维权意识，找准维权方向和路径，用足用好法律武器，向“仿烟茶”说“不”。消费者也要擦亮眼睛，从多个角度了解商品信息，别被商家的营销话术误导，发现自己上当受骗，该退货退货，该举报举报。

更重要的是，市场监管等部门应联合相关平台开展专项治理行动，在生产端和销售端同步出击，在线上线下同时发力，斩断“仿烟茶”的灰色产业链，依法查处商标侵权、傍包装、以次充好、虚假宣传等行为，对网售商家采取下架商品、限制流量、封限账号等措施，倒逼经营者合法诚信经营。

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