城市消费“团播PK”，长沙靠这招绝杀 | 山水洲城记

时下最火的网络现象是什么？“团播”当仁不让。把视野从线上直播间转向中国经济的广袤舞台，一场规模更为宏大的“城市团播PK”正在上演——参赛方是全国27座GDP万亿级城市，比拼的正是城市消费活力。

10月27日，湖南师范大学消费经济研究所发布《万亿俱乐部城市消费发展报告（2025）》（下称《报告》），对27座城市的消费发展进行了一次系统性的“评级”。

结果显示，长沙多项核心数据跻身全国前列，消费结构与教育文化娱乐两项关键指标双双登顶，社会消费品零售总额与银发经济稳居第五，会展经济与品牌门店增长数也均位列前十。

一

“我们试图更立体地解读城市消费。”湖南师范大学商学院副教授、创新创业实践教育中心执行主任蔡国良介绍，团队构建了一套涵盖消费规模、消费结构、消费环境、消费方式、消费活跃度5大维度、28项具体指标的综合评价体系，旨在为城市消费力进行一次精准“画像”。

五大评分项，解码城市消费“综合战力”

评分项一：消费规模

这项指标衡量城市消费的“基本盘”，是城市商业活力最直观的体现。深圳、杭州、苏州、北京、上海在此维度领先，展现出强大的市场吸纳与变现能力。

评分项二：消费结构

这项指标关注消费的“含金量”，当教育文化、生活服务等中高级消费占比越高，意味着城市的消费升级动能越强。长沙、常州、南京、天津、西安在此表现优异。长沙的登顶，显示出居民消费正从“满足日常”向“追求美好”跃升。

在湘江畔的“油脂厂·1936”，昔日的工业厂房已变身为策展型艺术空间，正在举办“治愈小狗eteecy”中国首展。在东茅街茶馆，四五百名观众品茶看戏，首届“戏曲艺术节”让戏曲从表演艺术转变为可消费、可体验的文化产品。

评分项三：消费环境

这项指标评估城市为消费提供的“软硬件”支撑，包括消费政策、消费满意度与快递业务量。广州、深圳、杭州、青岛、北京在此排名靠前。高效的物流与完善的保障，如同稳定流畅的直播线路，是优质消费体验的基础。

评分项四：消费方式

这项指标比拼城市在新兴消费赛道上的开拓能力，涵盖电商、银发、会展等多种业态。广州、上海、北京、深圳、杭州走在前列。从上海元宇宙街区到杭州“碰一下”支付，共同勾勒未来消费轮廓。

评分项五：消费活跃度

这项指标通过消费信心、商圈客流、夜间灯光等大数据，感知城市消费脉搏的温度。上海、广州、深圳、北京、成都在此维度领先。它们商圈里摩肩接踵的人流，夜晚璀璨的灯火，都是其超高人气与商业活力的证明。

二

内容品质担当，长沙团的“必杀技”

在这场城市消费“团播PK”中，长沙团亮出了自己的“必杀技”：消费结构指数全国第一。这背后，是衣着、居住等基础消费占比逐步让位，长沙消费从“吃饱穿暖”到“住好玩好”的品质跃迁。

把钱花在“愉悦自己”上。

在长沙，为文化和娱乐“买单”已成为一种习惯。

在橘子洲，沉浸式红色剧场《恰同学少年》一票难求，观演人次已突破十万；在笑嘛剧场、得乐社等新兴的“剧场集群”里，先锋话剧、新国风幻境秀轮番上演，场场爆满……

数据显示，国庆中秋假期8天，全市22家大小剧场联动，30余个剧团共带来了298场演出，吸引了近10万人次走进剧场，平均上座率高达80%。更引人注目的是，其中35%的观众来自外地。

把钱花在“生活质感”上。

“今年的手机‘以旧换新’政策太划算了。”市民周女士在五一广场购买了一部国产手机，旧手机抵扣加上政府补贴，总共优惠600多元。

今年以来，长沙消费品以旧换新加力扩围成效显著。截至5月，已有超过283万人次享受到了补贴优惠，直接带动销售额171.27亿元，在稳增长、促消费、惠民生等方面释放“乘数效应”。

线下体验，才是检验消费活力的终极舞台。

“长沙真是一座来了还想来的城市。”度过了国庆中秋假期，游客易女士在小红书上写道。这份火热被一系列硬核数据所印证：社会消费品零售总额排名第5，银发经济排名第5，会展经济排名第8，品牌经济—品牌门店增长数排名第9，快递业务量排名第9，社会消费品零售总额增长比率排名第10……

这样的成绩，离不开持续优化的消费环境与精准的政策引导。

《报告》显示，长沙消费发展综合指数排名第13，走在中部城市前列，其中长沙消费政策数量排名第7。近年来，《长沙市提振消费十大行动方案》等一系列政策出台，正成为文旅消费、夜经济等提质升级的官方“指南”。

三

消费，才是城市经济的“硬通货”。

数据不会说谎。这份“战力榜”清晰地揭示了一个规律：消费发展指数与城市GDP排名呈显著正相关。

那么，万亿级城市如何在这场没有终点的“长跑”中保持领先？《报告》给出了“通关秘籍”：需要政府、企业、社会三方协同发力，打好“团体赛”：

政府需当好“场地管理员”与“规则制定者”，致力于打破区域壁垒、强化智慧基建、引导绿色转型，为消费新场景的诞生铺平道路；

企业要深耕细分市场，在适老、智能等产品上持续创新，并借助AI、VR等技术推动数字化转型，提供更优质、更前沿的供给；

社会扮演的角色同样关键，需要培育可持续的消费文化，激活社区商业的“微循环”，让充满烟火气的市井IP焕发新生。

湖南师范大学商学院教授、消费经济研究所所长刘怀德指出，万亿俱乐部城市应着力构建一个完整的消费生态体系。他强调，基础设施建设与健康消费文化的培育也至关重要，“我们倡导的是一种绿色、健康、文明的消费理念。”

在天心区赤岭路街道芙蓉南路社区，AI智能终端让老年人通过语音呼叫就能享受助餐、陪诊等一站式服务，实现科技赋能的社区居家养老，正是这一理念的体现。

“提升城市治理的现代化水平，是激发消费潜力的关键。”湖南师范大学商学院教授、湖南省技术经济与管理现代化学会副理事长李军从治理角度给出了答案。“通过构建智能化的消费基础设施，提升消费的便利度和满意度，从而系统性地增强城市的消费竞争力。”

长沙五一商圈面对日均客流量65.1万人次的挑战，构建了全域安全智控平台。截至2025年5月，该平台已累计处置事件16.5万余条，其中83%为系统智能发现，实现了从被动应对到主动预防的转变。

当线上团播的喧嚣散去，这场27座万亿级城市的消费“终极团播”正迎来高潮，而长沙凭借“内容品质”的优势成功出圈。

灯光不灭，PK继续，真正的“顶流”，不在于一时声量，而在于让每个普通人都在城市烟火中找到属于自己的诗与远方。这，正是消费时代城市竞争的最高境界。

记者/吴鑫矾 陈星源

编辑/刘丹 校读/欧艳

初审/胡兆红 终审/李辞