旅发大会进阶版，长沙有哪些“大招”？ | 山水洲城记

金秋九月，星城“热度”不减，“湘超”联赛、互联网岳麓大会、湖南旅发大会、首届“湘智兴湘”大会……赛事、展会等接连不断。9月26日，第四届长沙市旅游发展大会（以下简称“旅发大会”）又接棒登场，在宁乡拉开帷幕。

办一次会，究竟能为一座城留下什么？在第五届湖南旅游发展大会开幕式前，省委书记沈晓明在会见嘉宾代表时，提出了办好旅游发展大会的八个“更加注重”，为这一问题给出了清晰的答案。

一

八个“更加注重”中，摆在首位的便是“更加注重‘办会兴城’的实际成效”。

这意味着，评价一届旅发大会成功与否，不再只看大会期间的客流量和网络声量，更要看它是否“曲终人不散”。

从“办会”到“兴城”：实效是唯一的“KPI”。

回顾前几届大会，我们已能看到“办会兴城”的雏形：望城借势将铜官窑成功打造为国家级旅游度假区；“一河诗画，满城烟花”，浏阳在全国县域旅游百强榜上高位再进位；天心区则让天心阁和抗战纪念设施焕发新生，成为文化地标。这些成果，都是“实效”的印证。

而本届大会的东道主宁乡，深谙此道。

“厅中有楼，楼外有阁，楼台看戏，这里设计得真是精巧。”“中国的古建筑真是神奇。”中外文旅博主感慨道。9月中旬，“快乐长沙 与宁乡约”宁乡种草季打卡宁乡大夫第博物馆温泉民宿，国际种草团在此深度采风。

大夫第项目负责人张伟真从江西等地“搬来”几栋明清老宅，在此重组。“因为我不仅仅是把它建成，更是在这里造一个梦。”张伟真说。将明清古建筑“平移”改造为大夫第博物馆温泉民宿，绝非一时之景，而是构建一个集餐饮、住宿、展演、温泉于一体的古建博物馆，旨在打造长期运营的文旅IP。

同时，今年以来，宁乡铺排了17个需加快建设运营的文旅项目，预计总投资规模超32.86亿元，社会投资占比超过98％……这组数据更是“实效”的硬核体现。

二

“更加注重市场化运作”“更加注重可持续发展”“更加注重投资效益”“更加注重厉行节约”，这是旅发大会的长远之道。

过去，大型活动容易陷入“政府搭台、政府唱戏”的模式，会后难免冷清。如今，政府“退居幕后”，当好“裁判员”和“服务员”，让市场和企业成为台上的“主角”。

例如，旅发大会嘉宾规模精简至370人左右，重点邀请文旅投资商、头部旅行商和合作城市代表，经费预算同比大幅下降49%，真正把舞台留给能赚钱的“主角”。

让“流量”自己会“留量”：长沙在这方面已展现出敏锐的嗅觉。从全球网红“无语哥”和“甲亢哥”的长沙行，到开通香港旅游高铁专列，再到开展“万名港人游长沙”等活动，这些举措不是为了博取一时眼球，而是为了建立稳定的客源渠道。

利用240小时过境免签政策活力，积极打造“中国入境游第二站”，黄花机场长沙境外来宾文旅服务中心正式运营，这些都旨在将中转旅客转化为消费主体，让国际“流量”自然沉淀为发展“留量”。

同时，第五届湖南省旅发大会的经验被长沙学透了：开幕式首次取消文艺晚会，切换为“白天模式”，与长沙市文旅资源招商合作推介结合开展。开幕式首创运用数字技术，打造AI数字人形象进行串讲，结合全息纱幕投影与情景剧演绎，构建跨越时空的对话长廊，让静态的历史文化“活”起来。

连“朋友圈”都按市场规则扩容：与哈尔滨、南昌、无锡、敦煌等国内重点旅游城市建立“东西协同、南北合作”新机制，北方客冬天来泡灰汤温泉，长沙人夏天去看冰雕；还与香港、澳门及东南亚旅行商签署入境游客源互送协议，把“港人北上首选”的名头稳稳攥住。这种“不搞独美，搞共赢”的思路，比砸钱打广告灵多了。

三

“更加注重群众参与”和“更加注重惠及民生”：从 “游客优先” 变成 “全民共享”。

旅发大会的成功，不能只是游客的盛宴，更是市民的节日。毕竟，文旅发展的最终目的，是提升本地居民的幸福感和获得感。

于是，我们看到：八路军驻湘通讯处旧址修缮一新，既成了红色教育基地，又成了市民遛弯的新去处；《沁园春·长沙》创作100周年之际，新民学会诗词墙建成启用，附近居民再添身边的风景。

公共服务跟着大会升级：7月，长沙图书馆的进馆人次达到了22.9万，单日最高进馆人次达到了1.25万，纪连海、马伯庸都来当“客座讲师”；长沙群艺馆的公益培训从书法到舞蹈全覆盖，美育学校让艺术零距离。宁乡更懂“宠粉”，首发“宁乡宠粉卡”，持卡游客可以一卡畅游长沙方特、灰汤温泉、炭河古城等核心景区，享受餐饮、住宿等多项优惠。游客得实惠，商家多赚钱，市民出门更有面，三赢！

群众参与感藏在细节里：第五届红色故事讲解员大赛上，全国175名优秀讲解员将红色故事娓娓道来；在小镇青年温泉音乐节里，青年乐队和原创音乐人打造乡村演唱会。

“更加注重绿色生态”，让旅发大会底色长青。

“绿色”被融入旅发大会的每处细节：煤炭坝五亩冲煤矿工业遗址变身国际艺术区；资福制陶厂焕新为3A景区资福窑；沩山密印景区提质运营……这些并非昙花一现，而是主打细水长流。

把周末交给宁乡，把假期交给宁乡，把攒了很久的自由交给这片心宁之乡。

记者/刘丹

编辑/尹玮 校读/谈梁

初审/胡兆红 终审/李辞