乡味农品借赛事流量“出圈”

长沙晚报掌上长沙10月24日讯（全媒体记者 张禹 通讯员 段华良 任铁）秋阳洒遍湘江岸，体育热潮涌星城，24日，2025年长沙马拉松博览会（简称“马博会”）在长沙市白沙广场持续举行。作为世界田联金标赛事配套活动，这场以“数字体育+文创消费”为核心的盛会，不仅是长沙体育文化名片的载体，更成了宁乡双江口镇展示“山水田园粮橘名镇”特色的舞台。双江口镇以“橘”为媒、以“赛”为桥，让双江口大米、百年柑橘等农品借赛事流量“出圈”，上演田园风情与体育活力的激情碰撞。

“橘”势登场，田园美学点亮赛事舞台

步入双江口镇展位，仿佛穿越都市喧嚣，踏入诗意田园。金黄草垛堆叠成小山，竹篓里满是鲜亮柑橘，巨型“左橘”标识熠熠生辉，与周边体育元素相映成趣，勾勒出“农味”与“活力”交融的画面。“想你的风从橘浪屿吹到了橘子洲”——这句诗意口号，既是对柑橘产地的浪漫诠释，也是吸引观众的“吸睛密码”。

“这不是简单的农产品展销，而是乡镇品牌战略升级。”双江口镇展位负责人说。为贴合马拉松“加油站”概念，主展区被打造成集品牌展示、互动体验、文化传播于一体的空间。橙橘色主视觉如橘子海洋，搭配稻草、竹篓等乡村风布置，既保留田园质朴，又融入赛事活力，形成独特视觉记忆点，让“山水田园粮橘名镇”形象深入人心。

趣味互动，沉浸式体验引爆参展热情

视觉设计是“敲门砖”，互动体验则让观众“留下来、记心间”。双江口镇展位设四大功能区，“趣味性”与“传播性”拉满，人气高涨。

网红拍照打卡区前队伍不断。专业摄影师捕捉参观者与“橘浪背景”的同框，“扫描关注‘宁乡文旅’公众号可下载高清照片”的设定，让品牌传播与引流自然融合。宁乡跑友李女士手持照片欣喜地说：“这是最特别的纪念品！橘浪太治愈，疲惫都没了。”

“橘子加油站”的弹弓投橘游戏中笑声不断。参与者用5个毛绒橘子道具瞄准投掷，“五中三”就能赢橘子礼品袋。低门槛、高趣味的形式，贴合“加油”主题，也让“双江口左橘”印象扎根。来自株洲的王女士边吃橘子边笑着说：“这是小时候的味道！周末要带家人去双江口镇看橘子园。”

免费印字体验区同样热门。烫印师傅将橘子图案、镇logo等印在参赛者T恤、背包上，这些带印记的物品成了“品牌宣传员”，提高双江口镇的知名度。

味觉征服，从舌尖美味到心生向往

除了视觉与互动，双江口镇更以“舌尖美味”征服人。身着橘子人偶服的工作人员穿梭展位，憨态可掬引众人拍照。试吃台上，“双江口左橘”切好摆放，金黄色的果肉水润清香。

“好吃！果肉嫩，汁水足，口感清甜！”参观者张先生尝后当场询问购买渠道，不少市民朋友从“尝鲜”，进而变成对双江口镇的“向往”。“视觉+味觉的组合拳，效果超预期。”工作人员告诉记者，很多跑友试吃后预订橘子，还说赛后要去镇里看橘子园。

双江口镇还在马拉松赛道旁设“橘子洲补给站”，在偌大的专区里，跑友接过橘子补充能量时，“宁乡双江口左橘”形象也深深印入心中，实现品牌展示与赛事服务衔接。

流量变现：体育赋能乡村振兴新图景

此次马博会，双江口镇不仅收获了人气，更实现了从“流量”到“留量”的转化，为乡村振兴注入动能。定制礼品袋上，双江口镇logo与“开局就是赢家”等文案结合，实用又有传播力。不少参观者拍照发朋友圈，让品牌二次传播。

“此次参展是品牌突围，更是发展破局。”双江口镇相关负责人表示，借助马博会，“山水田园粮橘名镇”定位触达3.5万名选手与超10万观展人群，激活周末游、亲子游需求，转化潜在客群。更重要的是，通过“体育+农文旅”融合，镇里农产品从“初级产品”向“旅游商品”升级，让“美丽田园”变“美丽经济”。

橘香伴马拉松活力弥漫，乡韵随体育消费浪潮延伸。据统计，在展会首日，双江口镇展位接待参观者超3000人次，发放试吃品1500份，收集潜在客户信息400余条，宁乡文旅公众号新增关注超1000人。这背后，是“体育+农业+文旅”融合的初步成功，也是双江口镇推动乡村振兴的坚实步伐，让“山水田园粮橘名镇”的美丽经济绽放夺目。